范志毅跨界助力，五粮液以世界杯营销打造“破
作者：365bet网页版日期：2025/12/03 浏览：
12月5日，与范志毅一起见证抽奖悬念，解锁“0元喝好酒”。文字|邱繁轩 如果要评选世界上最具影响力的体育赛事，世界杯肯定榜上有名。如今，距离2026年世界杯还有半年多的时间，但一个中国葡萄酒品牌却以独特的影响力和号召力，率先“打破”了世界足球的最高荣誉和标准，提前忽略了赛事的火爆程度。 12月1日，五粮液正式启动“猜世界杯小组，赢五粮液送订单”重磅福利活动。同日，中国足球传奇人物范志毅正式宣布出任“五粮液首席福利官”。有业内人士认为，世界杯在全球拥有数十亿观众和忠实球迷，成为各品牌的营销战场，不仅是五粮液深化全球化战略的标志性事件。国际化，是五粮液打破传统酒类营销框架、聚集关键资源聚焦“场景”营销改革的重要信号。直播总互动量达106亿，直播总互动量13亿 共104场，持续40天 京东平台“世界杯组团赢五粮液免单”活动，以送酒为优势，紧扣世界杯竞技悬念，不顾球迷提前参与的热情。活动期间（12月1日10:00至12月5日24:00），消费者前往京东五粮液官方旗舰店、京东五粮液代言人五粮液京东自营旗舰店购买联名商品，扫描二维码即可参加2026年世界杯小组抽签，不仅可以验证真伪，还有机会赢取2026年美国、加拿大、墨西哥世界杯门票，雷亚宣传“喝五粮液，亲临世界杯”。在“世界杯官方联名首场直播”活动中，足球明星范志毅将亲临直播间见证分组结果，从专业角度解读球队情况，并与球迷共同探讨比赛亮点，为本次首场直播带来更多话题和更高关注度。届时，央视客户端、视频号、微博和五粮液官方微博将同步直播首场启动仪式，通过多渠道平台矩阵传播将触达更多球迷和消费者业内人士表示，这种将体育赛事悬念与消费者福利激励深度融合的创新玩法，不仅让五粮液在世界杯热身期成功“破圈”，也让消费者从单纯的“观众”变成了深层次的“参与者”。兰德互动，实现品牌与目标圈层的“沉浸式”沟通。 02 以主旗舰为首，四款联名产品覆盖不同场景。事实上，无论是“免费门票惊喜”还是亲临现场观赛的门票福利，五粮液始终站在粉丝的角度，以实际行动精准聚焦目标消费群体的主要诉求。对球迷的忠诚度已深深融入到适合世界杯的品牌产品中。此次推出的四款联名产品不仅可以满足高端收藏和节日礼品的需求，还可以用于庆祝胜利和日常饮酒，全面覆盖不同球迷不同情况下的消费需求，让每一位热爱世界杯的人都能找到属于自己的专属美酒。四款产品中，“第八代五粮液美嘉摩世界杯官方联名产品”是主打旗舰产品，均建立已经建立的taok Benchmark价值选择也结合了创新玩法和缺乏价值。作为世界杯联名领军产品，该酒以第八代五粮液为基础，延续千年酿造工艺。其中所体现的“和美”文化，与世界杯“顽强拼搏、团队协作、自理”的精神内核非常契合。同时，这款产品也创造了一种开拓精神。在葡萄酒与足球传奇的“盲盒”模式中，巴西、德国、意大利等世界杯历史上八支夺冠球队的荣耀成绩被收录在瓶中，以稀缺概率随机出现，最大化收藏价值。值得一提的是，其他三个品牌产品的表现较差，无法赢得2026年美加墨西哥世界杯门票。 “看球”、“聚会”场景量身定制，充分体现五粮液突围的战略决心打破传统界限，有效服务年轻消费市场。其中，“火爆精酿啤酒官方联名美加世界杯冠军国家队盲盒模型”正是锚定世界杯“全民狂欢”主场景，将赛事荣耀融入当下流行的盲人惊喜之中，专为观赛打造的爆款产品。该产品； “火星时代美加世界杯官方联名果味酒”采用21度黄金酒精，针对女性球迷和年轻群体。产品融合了白葡萄、水蜜桃、柚子等五种天然水果风味，易饮、口感清淡、口感清新。堪称世界杯期间的“醉酒快乐水”； “五粮液美加世界杯金球风”适合球迷庆祝，典藏专属场景设计兼具视觉冲击力和文化内涵。它不仅仅是一道美味的wi既是可以喝的，也是承载着足球情感的纪念收藏。实现了观赏价值、收藏价值、品尝价值三位一体。堪称葡萄酒文化与运动精神相结合的创新之作。据悉，五粮液公司未来还将推出更多世界杯联名产品，以全系列矩阵持续满足全球消费者的品质需求。 03 顶级赛事赋能，《大国浓香》打造游戏样本突破口。业内人士告诉微久，在流量红利褪去、用户主导思维日益显现的商业环境下，营销营销和消费逻辑正在经历深度的价值重构。营销的核心已经从过去的“产品”导向转向“用户”中心，进一步转向“场景”这个由时间、空间、消费者心理等组成的核心环境。el流量方面，还以世界杯作为主场景入口，深度绑定品牌、产品、消费者的情感需求、消费行为。不仅展示了公司在战略层面的多维度布局和创新实力，也为indAustria提供了极具参考价值的样本突破。味久认为，主要表现如下：一是深化运动赛道，精准渗透主要目标人群。体育是一种无国界的交流语言。作为全球瞩目的IP，世界杯的受众群体覆盖了大量消费能力高、注重生活品质的儿童和年龄段群体，这与五粮液的主要目标客户非常契合。通过“酒+运动”模式，五粮液将品牌影响力融入球迷观赛、节日、聚会等高频场景，用赛事的激情和热血强化品牌影响力。品牌与消费者之间的情感联系。这种深度粘合不仅能够激活现有消费群体的购买意愿，还能吸引年轻粉丝的关注，实现品牌客群的重复和扩大。二是创新营销场景，重塑产品和传播逻辑。传统营销聚焦于“消费者想要什么”，而五粮液此时的培训升级为场景营销的基本逻辑——“在特定情境下消费者想要实现什么”。针对观看世界杯、球迷聚会、纪念夺冠等特定场景，五粮液产品具有不同的定位，将葡萄酒从简单的饮品变成场景中的“情感载体”和“氛围道具”。这种从抽象的“需求”到具体的“任务”的转变，不仅仅是再次弥补产品开发的逻辑，而是让沟通路径更加精准，有效地提供围绕场景打造“看世界杯，喝五粮液”的核心主张，让营销更加犀利。三是利用国际舞台，推动中国酒文化输出。 2026 年美国-加拿大-墨西哥世界杯是历史上规模最大的全球赛事，也是首次由三个国家举办。这是中国品牌走向世界的绝佳窗口。五粮液作为“FIFA 2026世界杯官方联名酒”首次亮相，不仅向全球消费者展示了“大国浓香、和谐五粮”的美感品质，更通过产品中蕴含的“团结与美好”文化，向全世界赋予了中国酒的文化内涵。在全球这场值得关注的盛事中，五粮液不仅带来了联名中国酒。
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